Logotipo e logomarca não são a mesma coisa, embora no dia a dia todo mundo chame as duas de “logo”. O logotipo é o nome da empresa escrito de um jeito único, só com letras. O símbolo é o desenho que representa a marca. E a logomarca, como se fala no Brasil, é a junção dos dois: símbolo e nome trabalhando juntos. Neste artigo, a gente explica cada termo com marcas reais que saíram da nossa sala de criação, aqui em Ariquemes, e mostra o que realmente importa na hora de criar a sua.
Quase todo cliente que chega pedindo “uma logo” usa as três palavras como se fossem iguais. E tudo bem, porque ninguém precisa decorar teoria de design para ter uma boa marca. Mesmo assim, entender a diferença ajuda muito na hora de conversar com o designer, de pedir os arquivos certos e de saber se a marca vai funcionar na fachada, no Instagram e no uniforme.
Logo, logotipo e logomarca: o que significa cada termo
Logotipo: o nome escrito de forma única
O logotipo é a parte da marca feita só com letras. Não é qualquer fonte digitada no computador. Pelo contrário, é o nome desenhado com uma tipografia escolhida a dedo, com espaçamento, peso e detalhes próprios. Marcas como Coca-Cola e Google são exemplos clássicos de logotipo puro: o nome escrito já é a marca inteira.
Símbolo: o desenho que representa a marca
O símbolo, também chamado de ícone ou pictograma, é a parte visual sem texto. Ele pode ser uma letra estilizada, uma figura ou uma forma abstrata. Quando é bem feito, o cliente reconhece a empresa só de olhar para ele, mesmo sem ler o nome. É o caso da maçã da Apple ou do “check” da Nike.
Logomarca: o símbolo e o nome juntos
No Brasil, logomarca é o nome popular para o conjunto de símbolo e logotipo. Vale saber que parte dos designers considera a palavra redundante, já que “logo” e “marca” querem dizer quase a mesma coisa. Na prática, porém, o termo é usado por todo mundo, inclusive nas buscas do Google. Por isso, quando um cliente pede uma logomarca, ele quer dizer exatamente isto: um símbolo e um nome que funcionam juntos e também separados.
E “logo”, afinal?
Logo é a forma curta e informal de falar de qualquer uma das três coisas. Então, se você diz “preciso de uma logo”, está certo. O importante é que a pessoa que vai criar entenda o que a sua empresa precisa.
Logotipo e logomarca na prática: exemplos de marcas reais
Teoria fica mais fácil com exemplo. Por isso, separamos marcas que criamos e que mostram bem cada conceito. Todas foram entregues com manual completo, com símbolo, cores, tipografia e versões.
Glass Películas: um símbolo que conta o serviço
A loja de insulfilm e estética automotiva vende proteção. Por isso, o símbolo é um escudo com a letra G, e no topo aparece a película sendo descolada. Repare que o símbolo funciona sozinho no perfil do Instagram e, junto do nome “Glass Películas”, forma a logomarca completa.
Inglez & Trindade Advocacia: logotipo com peso de escritório
Na advocacia, o nome dos sócios é o maior ativo. Assim, o logotipo “Inglez & Trindade” recebeu uma tipografia serifada e elegante, e o símbolo é a fusão das letras I e T. É um bom exemplo de logomarca em que o nome escrito tem tanto peso quanto o desenho.
Dra. Vanessa Moraes: um símbolo com significado
Para uma gerontóloga que trabalha com Alzheimer, as iniciais V e M foram desenhadas juntas até formar a figura de um cérebro. Ou seja, o símbolo não é só bonito: ele explica o que a profissional faz. Já o nome, em letras finas e espaçadas, completa a marca com delicadeza.
LC Materiais Elétricos: as letras viram símbolo
As letras L e C se encontram e, entre elas, surge um raio. Nesse caso, a inicial da empresa é o próprio símbolo, que depois ganha o nome “LC Materiais Elétricos” ao lado ou embaixo, conforme o espaço disponível.
Você pode ver estes e outros casos completos, com a aplicação da marca na fachada, no jaleco e no uniforme, na nossa página de criação de logo em Ariquemes.
Versão vertical, horizontal e submarca: o que mais vem junto
Uma marca profissional não é uma imagem só. Na verdade, ela é entregue em várias versões, porque cada lugar pede um formato diferente.
- Versão vertical: o símbolo em cima e o nome embaixo. Funciona bem em cartão, embalagem e post quadrado.
- Versão horizontal: o símbolo ao lado do nome. É a ideal para fachada, cabeçalho de site e assinatura de e-mail.
- Submarca ou selo: uma versão compacta, muitas vezes redonda, para foto de perfil, carimbo e etiqueta. A Clínica Romanini, por exemplo, ganhou um selo redondo com o nome em volta do símbolo.
- Versões de cor: a marca em fundo claro, em fundo escuro e em uma cor só, para quando a impressão não permite cores.
Por isso, quando alguém pergunta a diferença entre logo e identidade visual, a resposta curta é esta: a logo é a assinatura, e a identidade visual é o sistema completo em volta dela, com cores, fontes, versões e regras de uso. Explicamos isso em detalhes na página do serviço.
Logomarca vetorizada: por que pedir os arquivos certos
Muita gente descobre o problema tarde demais, quando a gráfica pede “a logo em vetor” e a empresa só tem uma imagem do WhatsApp. Logomarca vetorizada é o arquivo feito com linhas e curvas matemáticas, e não com pixels. Na prática, isso significa que ela pode ser ampliada para uma fachada de dez metros sem ficar serrilhada.
O que você deve receber
Arquivo vetorial (PDF, AI, EPS ou SVG), PNG com fundo transparente para uso digital, as versões de cor e um manual com as cores em CMYK para impressão e em RGB para tela.
Sinal de alerta
Receber só um JPG, sem fundo transparente, sem versão em vetor e sem a indicação das cores. Cada fornecedor vai interpretar a marca de um jeito, e em pouco tempo ela fica diferente em cada lugar.
Em todos os manuais que entregamos, existe uma parte de impressão gráfica e outra de usos incorretos. Elas mostram, por exemplo, que a marca não pode ser esticada, rotacionada, trocada de cor ou aplicada num fundo sem contraste. Parece detalhe, mas é isso que mantém a marca igual depois de anos de uso.
Logotipo e logomarca: quando só o nome basta e quando vale ter símbolo
Nem toda empresa precisa de um símbolo. Antes de decidir, vale olhar para três critérios.
O nome é curto e fácil de ler?
Nomes curtos e marcantes funcionam muito bem como logotipo puro. Já nomes longos, como “Inglez & Trindade Advocacia”, ganham muito com um símbolo compacto para os espaços pequenos.
Onde a marca vai aparecer mais?
Se o principal canal é o Instagram, o símbolo é quase obrigatório, porque a foto de perfil é minúscula e redonda. Por outro lado, se o forte é a fachada e o material impresso, um logotipo bem desenhado já resolve boa parte.
O símbolo vai dizer algo sobre o negócio?
Um bom símbolo carrega significado, como o cérebro da Dra. Vanessa ou o escudo da Glass. Se o desenho é só enfeite, ele pode atrapalhar mais do que ajudar.
Perguntas frequentes sobre logo, logotipo e logomarca
Logotipo e logomarca são a mesma coisa?
Não. Logotipo é a marca feita só com o nome escrito de forma única. Logomarca é o termo usado no Brasil para o símbolo e o nome juntos. No dia a dia, porém, as duas palavras e a palavra “logo” são usadas como sinônimos.
Qual a diferença entre logo e logomarca?
“Logo” é a forma curta e informal de falar da marca, seja ela só o nome, só o símbolo ou os dois juntos. “Logomarca” se refere especificamente ao conjunto de símbolo e nome.
O que é logomarca vetorizada?
É o arquivo da marca feito em vetor, com linhas e curvas, e não com pixels. Ele pode ser ampliado para qualquer tamanho sem perder qualidade, por isso é o formato que gráficas, comunicação visual e malharias pedem.
O que é submarca?
É uma versão compacta da marca, muitas vezes em formato de selo redondo, usada em espaços pequenos como foto de perfil, etiqueta e carimbo. Ela mantém os elementos principais para a marca continuar reconhecível.
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Por Wallace Marques, fundador da DABLIU Marketing, assessoria estratégica de Ariquemes.
